umunowa（うむのわ）は山形県と新潟県の山あいの集落に伝わる木の皮から糸を紡ぐ「しな文化」に魅せられ、「自然と共に生きる暮らしを大切にし、文化が持つ壮大なチカラを届ける」という理念を掲げ活動しています。主力製品は山形県鶴岡市で手摘みした希少な「しなの花」を用いたハーブティーやスキンケアコスメで、化学合成成分不使用のゼロカミカルなものづくりが大きな特徴です。また、縄文時代からの手技を組む「しな織」の特徴を活かしデザインされた製品も手掛けます。 umunoawaは社会活動にも積極的なブランドです。売上の1.1%を活用して地域と協議しながら森の新たな利活用を検討する事業や、しな文化の認知を広める講座を学校施設で開催するなど様々なエシカル事業を展開しています。