鈴木　大きな例としては別府市、別府温泉があります。これは3年間をしっかりと、それは行政の括りで一応3ヶ年計画ということで今年度で終わりなんですが、実は早くも「来年度も」ということで打診をいただきました。
　別府市長は何度もお会いしてるんですが、改めて最近文面でいただいたことがあります。
　僕がこういう仕事をする上で常日頃意識しているのは、「一過性で終えたくない」、「単発で終わらせたくない」ということです。それは、どうしても予算を組んでもらった間はできても、その後は正直細々とモノを仕入れるくらいしかできなくなってしまうから。ですので、予算がついて自分が関われている間に、できるだけその間にやっていることをその後も長く残るような企画にしたいと思っています。
　別府市との取り組みは「横の繋がりを増やそう。横の繋がりのきっかけになりたい」と思って仕掛けました。甘酒をつくっている大学と温泉水だけを売ろうとしている業者さんを繋げたり、アートに強いNPO法人さんとデザインをあまり意識されていなかったざぼん屋さんで協力していただいたり、そういうことを意図的にやったんです。
　そういう時にありがちなのは、「東京の有名デザイナーに頼んでオシャレにしよう」みたいなことです。でも「いやいや、そうじゃなくて、別府の横の繋がりでやりましょう」というのが響いてくれていたみたいで、1年目の成果としていきなり、地元の方々が独自で「ベップニュースタンダード」というのを立ち上げたということがありました。それは、「鈴木さんがああ言ってくれてるから、やってみたよ」みたいな、やる気が溢れ過ぎて動いてくれて（笑）。
　それを別府市長が見てくれていて、まさにそういうことを市としても待っていたと。地域の方々が、まず「新宿のBEAMSさんで売ってもらえる」ということでモチベーションを上げ、さらには横の繋がりで、後にBEAMSが抜けてもやっていける枠組みができたことがすごく嬉しかったとのことでした。

鈴木　月並みですが、やっぱり面白いと思います。「こんなに地域性がある国って他にあるのかな？」というか、うどん一つとったって、地方地方で全然違うじゃないですか。僕もかなり日本中まわって調べて、そこそこ情報を持ってる方とは思いますが、それでもまだまだ知らないことだらけです。
　だから東京、大阪、福岡みたいな「都会」と言われている地域も、僕としてはそれも地方の一つというか、逆に地方と中央みたいな感覚が最近なくなってしまったかもしれません。都会は産業自体が変わってくるので、「モノ」とか「面白いコト」という尺度で見ると、全然地方の方が面白いですよね。

鈴木　そう思います。BEAMS JAPANに買い物や、イベントに足を運んでくださる人たちは、間違いなくそう感じている方々じゃないでしょうか。
　例えばですが、もう過去3年、年末に必ずみかんを産地直送で扱っています。それが毎度考えられないほど注文を受けるんですが、考えてみてください。「BEAMSでみかんの注文」ですよ？それも、ダンボールで何箱とか。

鈴木　それも僕は「きっかけ」だと思っています。自分も含めてですが、買うきっかけ、試すきっかけが欲しいんだと思います。今、情報はいくらでもあるわけで、人々は試すきっかけ、食べるきっかけ、知るきっかけ、買うきっかけという、いろいろな「きっかけ」を欲してるのかなと。
　僕たちの役割はきっかけづくりと思っているとさっき言いましたが、みかんだって本当は買おうと思えば、スーパーにしろふるさと納税にしろ、いつでも買えるはずです。でもその時にBEAMSで試食して、彼女とそこにはデートに来ていて、格好つける意味もあって、じゃあ「美味いからBEAMSでみかん買おうかな」みたいな、そういうことかなと思うんです。
　ですので、僕たちはもちろん小売業ではあるんだけど、サービス業というか、芸人さんとかに近い職業なのかなと思ってて、、

鈴木　もっと、それこそ水商売とかと似ているというか（笑）。それは、どこで呑んでも同じ水割りなんですが、「やっぱりあのママのところで呑みたいな」と思っていただくというか。

鈴木　電気の業界は僕たちの予想を超えているいろんなことがあるとは思いますが、みんな電力さんが羽ばたくきっかけになりたいと思います。

鈴木　面白いというよりも、「可能性があるな」と思いました。そこはもっと言うと、「そうなってもらわないといけないんだな」というか。
　これは電気だけの話じゃありませんが、この社会には僕たちが知らずにただ決まっていること、お金を払わないといけないこと、やらないといけないことがすごく多いと感じています。
　そしてそういうことが、今時、もうちょっと違ってきているなと思うんです。なかなか変われないこともあるんでしょうが、せめて電気は自由化と共に変わりかけているじゃないですか。みんな電力さんみたいな会社も出てきて、「変わって欲しいな」という風に一消費者、一市民として思います。ぜひもっと「電気の世界で、何か面白いことやってください」という、そこはウチでどうこうできる話ではないので（笑）。

鈴木　あとは、これは会社として、福島に関わったことが大きかったと思います。震災があった直後からBEAMSとしていくつもアクションを起こしてきて、数年が経ったタイミングでジャパンとして「ふくしまものまっぷ」の企画をはじめました。
　それが、県からの依頼があって長い企画になり、僕も現場をまわらないとアイディアが出ないタチなので、一番最初は津波と原発事故の両方を受けた浜通りに行きました。ああいう現場を見たり、福島の人から直接お話を聞くと、僕も人間なので感じることもあるわけです。
　「ふくしまものまっぷ」の第一弾は大堀相馬焼でした。BEAMSにお客さんはハッピーで来てくださるので、シリアスやネガティブになり過ぎるのはよいことではありません。でも、まずモノが良いものであって、その上でのそういう仕掛けが、福島の方たちが一番気にしている「風化」というものに対する取り組みになるんじゃないかとは思います。
　ですからその先で、「ふくしまものまっぷ」で”福島の電気”を取り上げてみようと。するとそこにいたるストーリーや、今福島で盛んにはじまっている再生可能エネルギーの動きを伝えられたらという流れが頭に浮かんだのでした。
　以前県と話した時は、まだ時期尚早でした。でも間違いなく、今回のBEAMS JAPANでの電気の店頭販売は、BEAMSの福島県との取り組みが発端になっています。